نمونه لندینگ پیج (صفحه فرود) های موفق
Landing page یا همان صفحه فرود که نوعی صفحه وب به شمار می‌آید، به منظور تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری طراحی می‌شوند. همانطور که در مطلب آشنایی با مفهوم لندینگ پیج بیان نمودیم، هیچ لندینگ پیجی همیشه در حالت بهترین خود باقی نمی‌ماند، بلکه باید با بهینه سازی آن تلاش نمایید که صفحه فرود را در بهترین حالت حفظ نمایید. در این مطلب برخی از موفق ترین لندینگ پیج‌ها را معرفی می‌نماییم و آن‌ها را مورد بررسی قرار می‌دهیم.
Landing page یا صفحه فرود های موفق
۱-وب سایت Salesforce
لندینگ پیج وب سایت Salesforce از نوع، lead gen است.
ویژگی‌های مثبت
- استفاده از متن کپی رایت مختصر، جذاب و بولد شده.
- قرار دادن توضیحاتی درباره حفظ حریم اطلاعات مخاطب
- قرار دادن لینک قوانین حفظ حریم شخصی که وب سایت به آن پایبند است. در واقع بازدید کننده قبل از تکمیل فرم می‌تواند قوانین را مطالعه نماید و در صورت پذیرش اقدام به تکمیل فرم نماید.
- برای فرم و گزینه CTA رنگی جذاب و متضاد از رنگ‌های استفاده شده در صفحه انتخاب شده است.
نکات قابل بهبود
۱- نداشتن عنوان جذاب. بهتر است برای لندینگ پیج عنوانی انتخاب شود که بازدیدکننده را ترغیب به تکمیل فرم نماید. زیرا بازدیدکننده اولین چیزی که بعد ورود به landing page میبیند، عنوان آن است.
۲- به جای ارائه شماره تماس به طور مستقیم، بهتر است از گزینه click to call برای افرادی که با موبایل وارد لندینگ پیج شده‌اند، استفاده شود.
۲-وب سایت Hubspot
ویژگی‌های مثبت
۱-عنوان این لندینگ پیج با کلمه چگونه (HOW TO) شروع شده است. در واقع این عنوان به مخاطب این حس را منتقل می‌کند که با تکمیل نمودن این فرم چه اطلاعاتی می‌تواند بدست آورد.
۲-با استفاده از کلمه آفر در لندینگ پیج، بازدید کننده را ترغیب به تکمیل فرم می‌کند. اگر شما هم محصول یا خدماتی را می‌خواهید، رایگان ارائه دهید حتما در Landing page به آن اشاره نمایید.
۳-برای پاسخ به سوالت موجود در فرم گزینه‌هایی برای انتخاب قرار داده شده است، که سبب راحت تر پر کدن فرم می‌شود و بازدید کننده تشویق به انجام این کار می‌کند.
نکات قابل بهبود
یکی از واضح‌ترین معایب این لندینگ پیح استفاده از فرم با سوالات زیاد است. همان طور که در مطلب آشنایی با مفهوم صفحه فرود یا لندینگ پیج بیان نمودیم، از فرم‌های طولانی به منظور جذب مخاطب و مشتری با کیفیت استفاده می‌شود. بنابراین وب سایت Hubspot به دنبال افزایش مشتریان معمولی نبوده است، بلکه با قرار دادن ۱۲ سوال در فرم خود به دنبال مشتریان بالقوه و مخصوص خود بوده است. اما این کار ریسک بالایی دارد ممکن است تاثیر منفی برای کسب و کار به همراه داشته باشد. همچنین برای تصویر لندینگ پیج این وب سایت بهتر بود از اسکرین شاتی از داشبورد آنالیتیک هاب اسپات استفاده می نمودند. هرچه تصاویر با کیفیت‌تر، جذاب‌تر و مناسب تر با موضوع لندینگ پیج باشد، تاثیر بیشتری بر بازدیدکننده خواهد داشت.
۳- وب سایت WalkMe
ویژگی‌های مثبت
- این لندینگ پیج با ارائه جایزه و شناخت مشتریان بالقوه خود، توانسته است قدرت و توانمندی خود را در این زمینه کسب و کار خود را نشان دهد.
- برای جلب اعتماد بیشتر مشتریان، تصویر گواهینامه دریافت شده را قرار داده است.
- از هیچ navigation bar با لینکی در landing page استفاده نشده است.
- در متن گزینه CTA از کلمه رایگان استفاده شده است، تا بدین صورت مشتری ترغیب به استفاده از این گزینه شود.
- در متن عنوان به طور مختصر و واضح مزیت استفاده از این آفر را بیان نموده است.
نکات قابل بهبود
در ابتدای هر کلمه در متن نباید از حروف بزرگ استفاده شود.
۴-صفحه فرود Yellow Pages Marketing Solution
ویژگی‌های مثبت
- با بیان متن گزینه CTA به صورت اول شخص می‌توان بیشتر مخاطب را ترغیب نمود.
- از کلمه رایگان در عنوان لندینگ پیج استفاده شده است.
- از تصاویر معنادار در سمت راست صفحه استفاده شده است. این تصاویر نشان دهنده چیزی است که مخاطب قرار است با کلیک بر روی گزینه CTA بدست آورد.
- شماره تماس را برای افرادی که از گوشی تلفن همراه استفاده می کنند، به صورت click to call قرار داده است.
نکات قابل بهبود
گزینه CTA و click to call در جای مناسبی قرار نگرفته‌اند، بهتر بود در قسمت سیاه رنگ پایین پنجره در بک گراند قرار می‌گرفت، زیرا بدین صورت بیشتر می‌توان توجه مخاطب را جلب نمود و همچنین سبب تقارن صفحه نیز می‌شد.
۵-لندینگ پیج WordStream
ویژگی‌های مثبت
- تعداد سوالات کمی که در فرم قرار داده شده است، یک راه بسیار موثر در جذب مخاطب و تبدیل بازدید کننده به مشتری است. لازم به ذکر است، در این لندینگ پیج تنها از یک سوال استفاده شده است.
- در عنوان به صورت خلاقانه به مخاطب، پیام می‌دهد که در کمتر از یک دقیقه می‌تواند رتبه خود را ببیند.
- در قسمت پایین فرم به پایبند بوددن قوانین حریم شخصی و حفظ امنیت اطلاعات اشاره شده است.
- با بیان همکاری این شرکت با گوگل، بازدید کننده می‌تواند با خیالی آسوده تر اعتماد نماید و فرم را تکمیل کند.
- در این لندینگ پیج برای اعتماد بیشتر بازدید کنندگان، لوگوی شرکت‌هایی که مشتریان شرکت هستند، قرار داده شده است.
نکات قابل بهبود
با کلیک بر روی لینک لندینگ پیج و وارد شدن به صفحه فرود متن‌های بسیار طولانی را در پایین صفحه مشاهده می‌کنید که اصلا برای یک landing page توصیه نمی‌شود. همچنین از تعدادی لینک در آن استفاده شده است که سبب سردرگمی بازدید کننده می‌شود و با احتمال زیاد از صفحه خارج خواهد شد.
۶-صفحه فرود Digital Marketer
ویژگی‌های مثبت
۱-برای بازاریابان دیجیتال بولد کردن عنوان و زیر عنوان سبب ارائه راه حلی آسان و سریع تر می‌شود.
۲-با بولت کردن متن‌ها می‌توانید خوانایی متن را بیشتر نمایید.
۳-با یک علامت فلش به لینک CTA اشاره نموده است که به عنوان مهمترین قسمت صفحه تبدیل شده است.
۴-در قسمت زیرین گزینه CTA تاکید بر حفظ امنیت اطلاعات دارد.
نکاتی برای بهبود
با استفاده از تصویر مرتبط‌تر و جذاب‌تر می‌توان حس نحوه استفاده از محصول را به بازدید کننده انتقال داد.
به جای استفاده از متن مرتبط با موسس شرکت و تبلیغ محصول، بهتر بود متنی از نقل تجربه مشتریان و رضایت آن ها استفاده می نمودند.
با رعایت نکات بیان شده در این مطلب امیدواریم، بهترین و کاراترین لندینگ پیج را طراحی نمایید.
